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2019-11-21

直线动态

论品牌名字的重要性

哈尔滨品牌策划公司讯:品牌的名字很重要,起名四要,定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆。

第一就是要客户“望闻问切”,反映出品牌想表达的品类和特性,给客户一种专家级别的印象和代表性。 就比如“农夫山泉” “饭扫光”等 这样就很容易减少传播过程中,被问“那是什么”的概率。

名字的定位反应情况需与品牌实际产品定位一致,错误的定位反应还不如不要。

“金利来”最早进入香港市场时直译“金狮”,在粤语中听起来像“金输”,销售不畅,改名“金利来”后方成一时名牌。

品牌效应

就是说,哪怕顾客是第一次听到,也要有听就感觉是个品牌名而不是个词语,才容易被当作品牌来记住。在有人谈论你的品牌名字时,路过的人突然听到那么一下,就可能对你的品牌产生印象;在未来见到你的品牌时就可能冒出“这个品牌我听说过”的念头,其它的也就相同,熟悉感觉可以导致优先选择。在这个信息轰炸的竞争时代,这一丁点选择优势的多米诺骨牌效应就可以让你的品牌最终取胜。

哈尔滨品牌策划

有的企业以为将品类名注册为品牌名,就可以独占品类封杀竞争对手,这是一个天大的误区。

假如当初米聊不叫“米聊”而叫“米信”,微信不叫“微信”而叫“微聊”,很可能就没有微信作为后来者的辉煌了。这便是“聊”字的定位反应妨碍了上班时间使用

一些名字糟糕的企业(尤其是互联网企业)也获得了成功,那是因为他们通过开创新品类获得了极大关注和公关传播,从而抵消了名字的不足,或者是烧了大把钱用于品牌传播;如果起个好名字其实会更成功的。倘若以为成功者的一切都是对的,那就很可能东施效颦而自己还不知道。

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